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Nous voulons tous que notre linge soit propre et sente bon. Nous voulons que nos maisons sentent le propre. Mais quelle odeur "propre" a-t-elle ? Par exemple, le linge propre pourrait sentir l'absence d'odeurs désagréables. Il peut également sentir comme votre lessive préférée, votre assouplissant, votre agent de blanchiment au chlore ou tout autre parfum que vous avez interprété comme étant propre. Mais il y a de la science derrière les parfums.
La définition de la propreté va de non souillé/non taché à pur et exempt de pollution. Pourtant, il n'y a aucune mention d'odeur. Cependant, le parfum est ajouté à presque tout ce que nous utilisons, des cosmétiques et produits de soins personnels aux bougies, produits de nettoyage, savons pour les mains, produits de lessive et assainisseurs d'air.
L'histoire du parfum
Au fil du temps, les parfums sont devenus l'un des principaux composants de ce que nous considérons comme « propre ». L'histoire de l'utilisation des parfums s'étend sur des siècles. Les Égyptiens utilisaient des baumes parfumés dans le cadre de cérémonies religieuses et la myrrhe et l'encens étaient utilisés dans de nombreux rituels. Des explorations mondiales ont été lancées pour ramener des plantes parfumées robustes qui pourraient être utilisées à la fois pour la médecine et le plaisir. Lorsque les consommateurs utilisaient du savon à la lessive maison pour nettoyer les vêtements il y a longtemps, ils éliminaient la saleté ainsi que les odeurs des corps et des taches, et pour ajouter plus de parfum, des paquets de lavande séchée étaient rangés dans les malles des vêtements pour que les vêtements sentent mieux.
Interpréter un parfum de propreté
L'odorat est peut-être le plus puissant de nos cinq sens. Un parfum ou une odeur particulière peut évoquer des souvenirs et des émotions qui ont longtemps été cachés. La recherche a montré qu'il existe une base anatomique pour cela. Le sens de l'odorat est directement connecté au système limbique humain du cerveau, la région où résident également les émotions et les souvenirs.
Les parfums contribuent aux sentiments de bonheur, de relaxation ou de stimulation, ainsi qu'aux sentiments d'irritation, de dépression et d'apathie. Nous associons également des qualités aux parfums; la cannelle nous rappelle la pâtisserie et la « maison ». C'est pourquoi certains souvenirs de parfum nous font interpréter les vêtements comme sentant « propre », les cosmétiques comme « jolie » et les ménages comme « bien entretenus ».
Les parfums de maison les plus propres
Pour beaucoup d'entre nous, l'odeur de l'eau de Javel ou du désinfectant parfumé au pin équivaut à une maison propre. Les scientifiques en recherche et développement se sont concentrés sur des indices olfactifs qui sont utilisés pour enseigner aux consommateurs "l'odeur du propre". Les fortes ventes de produits de nettoyage et de lessive parfumés indiquent aux chercheurs que les consommateurs apprennent et qu'ils savent que si leur linge et leur maison sentent une certaine odeur, alors ils sont propres.
Commercialiser des parfums propres
Un parfum agréable est d'une importance primordiale dans l'esprit du consommateur lors de l'achat de produits de nettoyage. De plus, les consommateurs citent fréquemment qu'un parfum agréable rend les tâches de lessive et de nettoyage plus faciles et plus agréables.
Certaines entreprises qui vendent des détergents à lessive basent presque toute leur publicité sur la popularité de leurs parfums. Ils ont également adopté l'utilisation d'huiles essentielles pour de nouveaux mélanges de parfums tels que la lavande et la camomille, l'eucalyptus et la menthe, ou l'orange et le pamplemousse. Les fabricants de détergents travaillent en permanence sur des formules pour des parfums nouveaux ou améliorés ainsi que sur la façon de les faire persister sur les tissus, le tout au nom de la propreté.
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Herz, Rachel. Le rôle de la mémoire évoquée par les odeurs dans la santé psychologique et physiologique. Sciences du cerveau, vol. 6, non. 3, 2016, p. 22., doi:10.3390/brainsci6030022
