Mon parcours de conception : Saudah Saleem partage sa philosophie de signature et sa poursuite d'un design significatif

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Mère de cinq enfants, Saudah Saleem connaît l'importance de la fonctionnalité et de la praticité, mais ne s'empêche pas d'apporter le plaisir. Dans le cadre de notre série, Mon parcours de conception, nous avons discuté avec la créatrice basée à Baltimore de sa philosophie de conception emblématique, de son amour de la mode et de sa passion pour les détails éclectiques.

À son entrée dans le domaine du design

Enfant, Saleem a toujours eu un penchant pour l'esthétique, même si elle n'a pas poursuivi le design dès le départ. "Ma mère aime partager des histoires sur la façon dont je réorganisais les présentoirs à l'épicerie pendant qu'elle faisait ses courses ou sur la façon dont j'insistais pour redécorer ma chambre avec des bordures de papier peint lorsque j'étais en septième année", partage Saleem.

Quand est venu le temps de l'université, Saleem a décidé de poursuivre son autre passion, l'écriture, et a obtenu un diplôme en journalisme. Alors qu'elle était étudiante, Saleem s'est mariée et a aimé décorer la maison qu'elle et son mari partageaient à Baltimore.

«En tant que jeune marié dans une nouvelle ville, un nouvel appartement et un nouvel environnement, je voyais mon espace comme une toile vierge», explique Saleem. « J'apportais constamment de nouvelles pièces, en retirais, peignais et reconfigurerais la disposition de l'espace. »

C'est au cours de cette période que Saleem a également commencé à reconnaître son talent naturel de conception. « J'ai pris pleinement conscience de ma capacité à me concentrer sur les détails », note-t-elle. « J'ai apporté des changements percutants dans mon espace et j'ai adoré. La précipitation qui a accompagné le lancement et la réalisation de projets était à la fois excitante et enrichissante. »

Saleem a également découvert le pouvoir transformateur du design. Elle dit: «J'ai aussi vraiment aimé créer essentiellement quelque chose à partir de rien. L'idée que je pouvais prendre un espace sans prétention et le transformer complètement en une œuvre d'art m'exaltait.

Bientôt, Saleem a commencé à aider des amis avec leurs propres projets de conception. Elle a vraiment apprécié le défi de créer de beaux espaces habitables, abordables et reflétant le client. Mais le jour, Saleem jonglait également avec un travail en entreprise et élevait une famille.

"Avoir le soutien de ma famille alors que je poursuivais mon" rêve secondaire "et que j'apprenais les tenants et les aboutissants de l'entreprise a été extrêmement utile", déclare Saleem à propos de son parcours dans le monde du design. « Grâce au bouche à oreille, j'ai commencé à recevoir de plus en plus de références pour plus de projets. Finalement, ma liste de clients s'est agrandie.

Après s'être inscrite à des cours du soir en design et se consacrer à son métier, Saleem a pu lancer sa propre entreprise. «Je me suis immergée dans tout ce qui concerne le design et j'ai appris tout ce que je pouvais sur l'industrie», se souvient-elle. « J'étais déterminé à développer une entreprise qui me permettrait de partager ma passion pour le design avec les autres. »

Sur sa philosophie de conception

Saleem note sur son site Web que son travail de conception combine "l'excitation, l'énergie et la diversité de la ville avec la praticité de la vie quotidienne".

Elle nous explique plus en détail sa philosophie. « Cela découle à la fois de mon histoire personnelle et de mon mantra en matière de design : « Pourquoi sacrifier le style à la fonction lorsque vous pouvez créer un espace qui a les deux ? » », note-t-elle. « Ne vous limitez pas lorsqu'il s'agit de créer l'espace que vous voulez. à la maison. Trouvez le look que vous aimez et recréez-le d'une manière pratique et fonctionnelle pour vous et votre famille. Nous aimons et voulons tous de belles choses. Nous voulons que nos maisons soient ce que nous envisageons dans nos rêves, mais nous avons également besoin qu'elles soient fonctionnelles.

Pourquoi sacrifier le style à la fonction quand vous pouvez créer un espace qui a les deux ? Ne vous limitez pas lorsqu'il s'agit de créer l'espace que vous voulez chez vous.

Essentiellement, la philosophie est que son espace peut être à la fois fonctionnel et ambitieux. « Trouvez des moyens d'intégrer des éléments du style de vie que vous désirez, tout en les adaptant de manière à les rendre pratiques et accessibles à vos besoins », ajoute Saleem. « Incapable de voyager, mais rêvez de contrées lointaines ? Incorporez des éléments de design de différentes cultures pour un look soigné qui est inspirant.

Mais, cette perspective a une signification personnelle encore plus profonde pour Saleem. « La philosophie reflète aussi mes racines », ajoute-t-elle. « Ayant grandi à New York, le style authentique, la culture et l'expression de soi étaient célébrés. Mon appréciation du style couvre diverses cultures et périodes a été définitivement cultivée pendant mon séjour à New York. Les looks à l'emporte-pièce, que ce soit dans la mode ou les intérieurs, étaient interdits. »

Sur son propre style de conception et la conception de la maison de sa famille

«Mon design insuffle un mélange d'éléments de design classiques et éclectiques pour créer une esthétique sophistiquée et organisée, tout en étant accessible et habitable», explique Saleem. "Je conçois en couches, donc je commence généralement avec une base traditionnelle, puis j'ajoute des éléments de conception éclectiques."

Les articles vintage sont quelque chose que Saleem considère particulièrement important. « Il y a toujours au moins un meuble vintage dans chaque espace que je conçois », explique-t-elle.

En tant que mère de cinq enfants, les pièces résistantes et multifonctionnelles sont de la plus haute importance lorsqu'il s'agit de l'espace de Saleem. Cela signifie donner la priorité au stockage, aux tissus essuyables et à la durabilité.

Sur la combinaison de son amour de la mode avec le design

"Pour être honnête, la mode était probablement mon premier amour", dit Saleem. « Mon intérêt pour la mode remonte à mes racines et au besoin de créer mes propres looks modestes. » En tant que femme musulmane, Saleem a eu du mal à trouver des options de prêt-à-porter à la fois conservatrices et chics. « Les vêtements étaient soit trop courts, soit trop serrés », dit-elle. "J'ai toujours été très débrouillard et j'ai refusé de laisser le manque d'options constituer un obstacle à l'élégance."

Saleem et sa mère se rendraient dans le Garment District de New York, où elles examineraient les tissus et les garnitures. "C'était pour créer une tenue que j'avais imaginée dans ma tête", se souvient-elle. « Cela peut sembler fastidieux, mais j'ai vraiment apprécié le processus. J'ai pleinement relevé le défi de proposer des looks modestes, mais jamais ternes. »

Prendre le design de mode en main était assez courant dans le cercle de Saleem. « Beaucoup de femmes sont devenues tailleuses, confectionnant des vêtements pour elles-mêmes et pour la communauté », explique-t-elle. « C'était aussi probablement ma première rencontre avec l'entrepreneuriat et, plus important encore, les entreprises appartenant à des femmes. Je crois que voir cela à un jeune âge m'a inspiré à bien des égards.

Voici les meilleures entreprises appartenant à des femmes

Maintenant, travaillant comme designer, Saleem remarque un fort chevauchement entre le décor et la mode. "La relation entre ce qui est tendance sur les podiums et ce qui est chaud dans la conception de la maison est indéniable", note-t-elle. « Mon utilisation de combinaisons de couleurs et de motifs inattendus est un clin d'œil à mon amour de la mode. »

Et la joie de créer un chef-d'œuvre à partir de zéro est également restée importante pour Saleem. « Il y a quelque chose de si libérateur et d'inspirant à reconnaître le potentiel invisible d'un espace et à créer un chef-d'œuvre authentique », explique-t-elle. « On peut en dire autant de la mode et de mes premières expériences avec un style modeste. J'ai toujours été attirée par les détails et ce qui rend une pièce unique. J'aime vraiment créer des looks de marque pour moi-même et les espaces que je conçois.

Sur ses moments les plus fiers jusqu'à présent

Saleem a été reconnu dans divers médias nationaux et internationaux, a été nommé l'un des Maison traditionnelle « New Trads » du magazine a collaboré avec Home Goods, West Elm et bien plus encore. "Je peux honnêtement dire que ça a été un tourbillon", se souvient-elle. "Mais, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement."

Saleem est également fier d'ouvrir la voie à d'autres minorités dans le domaine du design. « Ce qui m'excite le plus dans les faits saillants de ma carrière, c'est de savoir l'impact que ces succès ont au-delà de moi », ajoute-t-elle. « Je suis visiblement musulmane, visiblement femme et visiblement noire. Ce que je fais, c'est changer la façon dont les gens voient les Afro-Américains, les musulmans et les femmes. Le fait que la société découvre ma foi, les femmes noires, la maternité et l'entrepreneuriat à travers ma présence, mes actions et mes distinctions est énorme et humiliant.

Le fait que la société découvre ma foi, les femmes noires, la maternité et l'entrepreneuriat à travers ma présence, mes actions et mes distinctions est énorme et humiliant.

Sur son rôle en tant qu'initié de West Elm

"Il est toujours agréable d'être reconnu pour son sens du design et encore plus agréable d'être reconnu par un leader de l'industrie du design mondial, élégant et durable", a déclaré Saleem, qui est l'un des premiers initiés de West Elm. "En tant qu'initié, je peux partager mon esthétique de conception, fournir de l'inspiration et partager des sélections de produits pour une vie élégante de manière amusante et créative."

Sur le site de West Elm, il est facile de parcourir les curations de Saleem et d'acheter des choix approuvés par les designers. Saleem ajoute : « Grâce à ce partenariat continu, je partagerai mes produits préférés, dont certains sont chez moi, et j'aiderai mon public en ligne à trouver les meilleurs articles pour créer un espace à la maison qu'ils adoreront.

À propos de la suite

Saleem attend avec impatience les projets et les collaborations qui l'attendent. «La plupart de mes nouveaux projets et clients sont des familles qui souhaitent créer un espace qui a l'air incroyable et qui est unique pour eux et leurs besoins», dit-elle.

Lorsqu'il travaille avec des clients, Saleem est désireux d'apporter le facteur wow. « J'aime être débrouillarde et sortir des sentiers battus en matière de design », note-t-elle. "Ma plus grande joie est de surprendre les clients avec des moyens d'atteindre leur objectif dans un espace qu'ils ne pensaient pas possible, en les aidant essentiellement à voir le potentiel invisible de l'espace."

En ce qui concerne l'industrie du design dans son ensemble, Saleem voit un décalage par rapport aux tendances. « Les gens sont attirés par l'achat et l'investissement dans ce qu'ils aiment et ce qui correspond à leur style personnel plutôt qu'à ce qui est tendance », explique-t-elle. « Un mobilier unique, des accents significatifs et des textiles qui racontent une histoire et offrent une esthétique chaleureuse et réconfortante seront importants cette année. »

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