Aidez le développement du site, partageant l'article avec des amis!
Dès le début, Claire Thomas, fondatrice de Kitchy Kitchen, et Laurel Gallucci savaient que leur premier magasin devait être une « boîte à bijoux ». Les cofondateurs de Sweet Laurel sont passés de la création d'un livre de cuisine à succès à l'ouverture de leur première pâtisserie à L.A., et c'est un bel espace sucré dans lequel nous vivrions si nous le pouvions. "Sweet Laurel a toujours eu cette qualité de jardin secret", déclare Thomas, directeur créatif de Sweet Laurel. "Notre seule forme de marketing était le bouche à oreille, et nous voulions que l'espace reflète cela : comme trébucher dans un salon de thé anglais au milieu de L.A. On a l'impression d'être dans un merveilleux secret."
Heureusement, ils n'ont pas gardé le secret pour eux. Nous sommes absolument séduits par les tons blush et les teintes rose bébé du papier peint floral sur mesure qui évoque un sentiment fantaisiste de conte de fées. "Le rose est notre couleur, et nous, mères de fils, plaisantons en disant que le magasin est notre fille", explique Thomas. "C'est hyper-femme mais toujours moderne. L'expression 'Mayfair rencontre Malibu' n'arrêtait pas de rebondir dans ma tête. Nous adorons les roses de jardin, et les devantures de magasin à Mayfair au printemps ont été une énorme inspiration."
Lisez la suite pour faire la visite et découvrir comment ils ont conçu le magasin eux-mêmes (pas de décorateurs d'intérieur ici).
Apporter de la texture était extrêmement important pour Thomas et Gallucci. "Si tout est rose, il faut qu'il y ait des couches pour le briser, sinon c'est comme marcher dans une liasse de chewing-gum", explique Thomas. "Il fallait aussi qu'il se sente adulte et élégant, pas comme une chambre de petite fille, alors nous nous sommes concentrés sur le mélange de pièces modernes et minimales comme les luminaires Mitzi, les meubles Room and Board et le menu avec des pièces plus anciennes remplies de caractère et texture. Le carreau de Cle a une variation incroyable, et le sol de Du Chateaux donne l'impression d'avoir été tiré d'une vieille maison européenne.
Leur première image de l'espace était une fresque peinte à la main, un lustre moderne et un canapé en velours rose en dessous. "Nous ne pouvions pas arrêter d'imaginer cette vignette, et elle est en quelque sorte devenue le phare de l'espace", explique Thomas. "Lorsque peindre une fresque est devenu trop fou, nous avons contacté Anewall, et ils ont créé le papier peint le plus étonnant pour nous. Nous avons hâte que les gens puissent l'acheter pour leur propre maison."
"Laurel est obsédée par les baies vitrées, nous savions donc qu'une banquette était un must", explique Thomas. "Toute la lumière naturelle, avec des coussins en velours rose décontractés, en fait le meilleur angle pour profiter de notre magasin. Nous devons féliciter Andrew Kim, notre architecte. Il a toujours eu des solutions créatives et nous a aidés à réaliser la vision magnifiquement."
Selon Laurel et Thomas, le style intérieur de Sweet Laurel est comme "une fille de la ville à la campagne". Thomas ajoute : "C'est confortable et rempli de touches antiques, mais il est essentiellement moderne et simple. Pas de napperons en dentelle ici."
Leur gâteau à la confiture emblématique a été la pierre de touche visuelle depuis le début et a vraiment influencé la conception du magasin. "Nous voulions le look de quelque chose de romantique mais sans chichis, couvert de roses de jardin; c'est vraiment le cœur de notre look", explique Thomas.
Le motif floral du papier peint ajoute certainement une touche d'adulte au look féminin.
L'espace n'a pas été complété sans un peu d'aide de leurs amis non plus. "Notre chère amie Lauren Conrad nous a laissé piller son garage pour trouver des tasses à thé pour décorer l'espace, et Sandy Miller, amie de la famille de Claire et traiteur épique à Santa Monica, nous a laissé un aperçu de sa vente immobilière avant qu'elle ne déménage", a déclaré Thomas. "En gros, nous avons balayé et saisi tous les Limoges et Haviland que nous pouvions trouver. Nous avons vraiment bénéficié de leur goût incroyable."
Ce qu'ils préfèrent dans l'espace, ce sont les réactions des gens. « Quand nous entendons un halètement audible suivi de « C'est si joli ! » ça nous éclaire », dit Thomas. "C'est tellement excitant de voir Sweet Laurel en tant que marque exister en trois dimensions plutôt que dans un livre de cuisine ou dans une assiette."
Mais aucun projet n'est complet sans quelques défis en cours de route. "Nous avons terminé les bases de l'espace environ 72 heures avant l'ouverture, nous étions donc en pantalon de survêtement pour tout préparer jusqu'à la dernière seconde", explique Thomas. "Mon mari m'a taquiné parce que je me levais à 2 heures du matin en train de faire les fausses guirlandes florales autour de notre fenêtre. C'était fou mais ça valait le coup."
Tout dans le magasin a été soigneusement étudié et cette attention aux détails se retrouve dans chaque aspect du design.
Thomas nous dit qu'ils ont décidé de ne pas faire appel à un architecte d'intérieur, au lieu de collaborer avec leur architecte pour décorer l'espace eux-mêmes. Cela a payé, et maintenant ils ont un espace très personnel qui est le reflet fidèle de la marque.
Claire Thomas et Laurel Gallucci Sweet Laurel 18 $Nous voulons vivre dans cette boutique de soins de la peau Chic-to-Death à L.A
