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Après 70 ans de publication de leur catalogue annuel imprimé et numérique bien-aimé, IKEA a décidé de dire au revoir à la publication et de concentrer son énergie sur de futurs projets qui favoriseront la croissance de la marque, selon Inter IKEA Systems B.V., le franchiseur IKEA mondial.
« Pour les clients comme pour les collègues, le catalogue IKEA est une publication qui apporte beaucoup d'émotions, de souvenirs et de joie », déclare Konrad Grüss, directeur général d'Inter IKEA Systems BV. « Depuis 70 ans, c'est l'un des nos produits les plus uniques et emblématiques, qui ont inspiré des milliards de personnes à travers le monde.
Bien qu'il soit une partie emblématique de la marque, le catalogue IKEA a été moins utilisé ces dernières années, car la marque IKEA est devenue plus accessible numériquement. Au cours de la dernière année, les ventes en ligne ont augmenté de 45 % dans le monde, car beaucoup ont perdu la possibilité de visiter les magasins en personne et se sont plutôt fiés aux nouvelles applications IKEA et au site Web amélioré pour faire leurs achats de meubles. En dépensant de l'énergie dans d'autres projets, IKEA espère trouver de nouvelles façons de se connecter avec les clients lorsqu'ils meublent leur maison et achètent des produits IKEA emblématiques.
Pour les clients comme pour les collègues, le catalogue IKEA est une publication qui apporte beaucoup d'émotions, de souvenirs et de joie.
Si vous êtes un amoureux des catalogues de longue date, Grüss vous encourage à ne pas vous inquiéter, car IKEA a encore beaucoup à offrir à son public dévoué. « Nous ne partons pas de zéro, dit-il. « Nous avons transformé de nombreux aspects de la façon d'atteindre et d'interagir avec nos clients, et le travail se poursuit pour trouver de nouvelles façons d'amplifier les connaissances, les produits et les solutions uniques en matière d'ameublement IKEA de la meilleure façon possible - inspirer le plus grand nombre grâce à de nouvelles manières, canaux et formats.
Il y aura une autre occasion de mettre la main sur un produit imprimé IKEA. À l'automne 2021, IKEA sortira un livre hommage qui rendra hommage aux catalogues au fil des ans, tout en offrant bien sûr une superbe inspiration pour la maison et le style de vie à ses fidèles lecteurs.
Maintenant qu'il est temps de dire officiellement au revoir au catalogue, IKEA peut clore ce chapitre et se réjouir de commencer le suivant.
5 faits saillants sur le catalogue IKEA :
- 1951: Ingvar Kamprad rédige le premier catalogue IKEA, et la toute première couverture du catalogue présente le fauteuil à oreilles MK au rembourrage marron. 285 000 exemplaires ont été imprimés et distribués dans le sud de la Suède pour un total de 68 pages.
- 1998: Le premier catalogue d'IKEA est disponible via Internet, qui était "IKEA au bureau", une édition spéciale ne montrant que des meubles pour les entreprises et les bureaux. Bien que l'objectif était de présenter l'ensemble du catalogue en ligne, en raison de la complexité des nouvelles technologies en développement, le lancement a été reporté.
- 2000: Le catalogue IKEA est lancé avec une version imprimée et une version numérique.
- 2001: Le commerce électronique est lancé pour la première fois dans l'histoire d'IKEA pour la Suède et le Danemark.
- 2016: À son apogée, 200 millions d'exemplaires du catalogue IKEA sont distribués dans 69 versions différentes, 32 langues et sur plus de 50 marchés.
