Une histoire du détergent à lessive Tide

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Le détergent à lessive Tide, fabriqué par Procter and Gamble, fait partie de la culture américaine depuis 1946. L'évolution et les innovations des produits Tide reflètent de nombreux changements dans la culture américaine. Au fil des ans, la formule, l'emballage et la publicité ont changé pour répondre aux demandes du marché.

1946 : La marée frappe le marché

Procter and Gamble a introduit son premier détergent à lessive, Dreft (maintenant reformulé comme un détergent doux pour les vêtements de bébé), en 1933. Dreft a bien fonctionné pour le lavage des vêtements à la main, mais n'a tout simplement pas fait un excellent travail pour éliminer la saleté tenace des vêtements.

Ainsi, en 1946, Tide a été présenté comme le premier détergent à lessive puissant aux États-Unis. Pour promouvoir le nouveau produit auprès des ménagères, Tide est devenu un important sponsor de séries télévisées en journée et aux heures de grande écoute ou « feuilletons ».

L'œil de bœuf orange et jaune distinctif de Tide a été conçu par Donald Deskey, architecte et célèbre designer industriel. Étant donné que Tide était le premier produit à être emballé pour les ventes nationales en utilisant des couleurs aussi vives, la boîte était remarquablement accrocheuse et mémorable.

1968 : Tide ajoute des enzymes pour combattre les taches

La formule originale de Tide est restée inchangée de 1946 à 1968, lorsque Tide XK a été introduit en tant que premier détergent aux États-Unis formulé avec des enzymes pour décomposer les taches de protéines et de glucides pour les rendre plus faciles à emporter dans l'eau de lavage.

Après que les détergents liquides soient devenus populaires en Europe et au Japon, Procter and Gamble a lancé son premier détergent liquide, Era, au début des années 1970. Le liquide de marée a été introduit sur les marchés américains en 1984.

Tide ajoute de l'eau de Javel à l'oxygène à la formule pour blanchir et éclaircir

Au cours des années 1970, The Clorox Co. a lancé le premier agent de blanchiment sans chlore et sans danger pour les couleurs, Clorox 2. Le succès d'un agent de blanchiment qui ne décolore pas les vêtements colorés mais blanchit les blancs, éclaircit les couleurs et élimine les taches était extrêmement populaire dans le marché de la blanchisserie. Tide with Bleach a été introduit en 1988 dans une formule en poudre.

Alors que les Américains devenaient plus conscients de la quantité de déchets destinés aux décharges, Tide a introduit Ultra Tide concentré. Les ingrédients de remplissage ont été retirés des formules en poudre et les ménagères ont été rééduquées sur la quantité de détergent à utiliser pour produire une charge de vêtements propre. Tide a été le premier détergent en poudre compact aux États-Unis.

Les détergents liquides des marées remplissent les étagères des magasins

Après l'introduction de l'agent de blanchiment sans danger pour la couleur dans la poudre Tide en 1988, P&G a rapidement proposé le premier détergent liquide avec agent de blanchiment sans danger pour la couleur : Tide with Bleach Alternative.

Encore une fois, suivant son exemple avec le détergent en poudre compacté, P&G a introduit Ultra Liquid Tide en 1992. En supprimant un peu d'eau, les emballages en plastique ont été réduits et Tide est devenu moins cher à transporter par camion en raison de son poids plus léger.

Une reformulation en 1998 a donné lieu à un liquide Tide Clean Rinse. La formule annonçait qu'elle capturait la saleté dans le cycle de rinçage pour laisser les vêtements plus propres.

Un nouveau millénaire apporte de nouveaux types de marée

Pour accueillir le nouveau millénaire, les comprimés à action rapide Tide ont été introduits. C'était la première fois que Tide apparaissait sous forme de comprimés à dose unique. P&G avait essayé les tablettes de détergent à lessive dans les années 1970 avec l'introduction de Salvo, mais elles ne se dissolvaient pas bien. Les tablettes de marée non plus et elles ont rapidement disparu des étagères.

Tide with a Touch of Downy, lancé en 2004, offrait un moyen de combiner deux des produits de lessive les plus vendus de P&G. Les consommateurs ont aimé l'odeur du duvet et une touche de douceur qui restait dans les vêtements. Cela a commencé une longue série de différentes formules Tide comme Tide with Febreze en 2005, Tide Vivid White, et alors que les coûts énergétiques continuaient d'augmenter, Tide Coldwater en 2005 comme moyen d'utiliser uniquement de l'eau froide tout en gardant les vêtements propres.

Tide a également prêté son nom à un produit détachant, Tide To Go, comme moyen d'augmenter les ventes en 2005.

Et encore plus de variétés de marée

Les consommateurs aiment différents parfums pour leur lessive et pour créer plus d'offres de parfums, P&G a proposé Tide Simple Pleasures en 2006 pour tirer parti du succès de Downy Simple Pleasures.

Toujours à la recherche de moyens de réduire les déchets d'emballage et de répondre aux demandes des consommateurs pour une empreinte carbone plus faible, Tide 2X est arrivé sur les étagères en 2007. Suivant la même ligne de pensée environnementale de moins de produits chimiques, Tide Pure Essentials a été créé en 2007. L'efficacité de nettoyage de Tide a été stimulé par l'ajout de bicarbonate de soude et d'agrumes.

Dans un autre croisement de marques, Tide with Dawn Stainscrubbers a été introduit en 2008. Cette formule a été proposée pour éliminer les taches alimentaires tenaces et graisseuses.

Tide Total Care a été introduit en 2008 en tant que détergent révolutionnaire qui promettait non seulement de nettoyer les vêtements, mais aussi de les garder neufs plus longtemps. Le premier Tide non parfumé et sans colorant pour les peaux sensibles a été proposé en 2009. Avec la popularité des vêtements de sport pour l'exercice et la mode, Tide Plus Febreze Freshness Sport a été lancé en 2010.

Tide avec Acti-Lift a également fait son apparition en 2010 en tant que formule pour aider à enlever facilement les taches sur les tissus. L'équipe de Tide est toujours à la recherche de nouveaux marchés. Tide Naturals a été introduit en Inde en 2010 alors que P&G recherchait des marchés en développement.

2012 apporte une nouvelle formule de marée

Après huit ans de recherche et développement et de tests auprès des consommateurs, Procter & Gamble a introduit en 2012 Tide Pods, un détergent à lessive à dose unique. Le processus a impliqué 75 ressources techniques dédiées au projet, plus de 450 emballages et croquis de produits et 6 000 consommateurs. impliqués dans la recherche.

Les dosettes sont désormais proposées en plusieurs formules dont une formule Gratuite et Douce sans parfum ni colorant, et les protections de sécurité enfant ont été améliorées pour éviter les intoxications accidentelles.

Tide essaie de trouver de nouveaux clients

Tide Simply Clean & Fresh a été introduit par P&G en février 2014 en tant que détergent à lessive à bas prix pour stimuler les ventes en baisse pendant une économie difficile. La version moins chère s'adresse à l'acheteur qui contourne généralement les marques haut de gamme au profit de produits ménagers génériques ou moins chers.

Tide reste une marque forte et le développement de produits se poursuit quotidiennement dans les centres de recherche et développement de P&G. Avec l'augmentation des ventes de laveuses à haute efficacité, Tide he Turbo a été créé pour produire peu de mousse dans les machines qui utilisent moins d'eau par charge.

En 2016, Tide purclean Liquid a été proposé aux consommateurs en tant que détergent à lessive liquide à base de plantes qui est un détergent à base de plantes certifié à 65 % par l'USDA avec le pouvoir nettoyant de Tide.

Tide 10X Heavy Duty a été introduit en 2018 pour lutter contre le linge qui présente des taches tenaces d'odeurs de graisse, d'huile, de sang et de fumée. Et en 2019, Studio by Tide est arrivé sur le marché en tant que détergent doux pour aider à prévenir la décoloration des couleurs sombres et pour nettoyer les articles délicats.

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